A virágvásárlás kultúrája általában véve is eléggé elmaradott hazánkban. A fókuszcsoportos és a kérdőíves kutatás eredményei szerint (mely nem volt reprezentatív és kis – 100 fős – mintán készült) bár az emberek nagyobb része szokott virágot vásárolni, de a többség esetében ez mindössze néhány alkalomra korlátozódik évente. Bizonyos szempontból a virág luxuscikknek számít, a mindennapi élethez nem feltétlenül szükséges, a többség csak ritkán vesz virágot, és akkor sem áldoz rá túl sokat. Szűk még az a réteg, mely nem csak triviális ünnepekre vásárol virágot és alkalmanként 4-5 ezer forintot vagy akár többet is hajlandó áldozni. A többség esetében pontosan definiálható az a néhány nap az év során, mikor virágvásárlás történik: nőnap, anyák napja, iskolai események, név- és születésnap, évfordulók. A vendégségbe, otthonra dekorációs céllal vagy csak spontán történő vásárlás (mely külföldi országokban teljesen általános, hétköznapi dolog és a forgalom jelentős részét adja) a hazai környezetben még nem tudott gyökeret verni, részben kulturális, részben anyagi okok miatt. A virág ajándékozásának terepe leginkább a család; családtagok, rokonok lepik meg ezzel egymást. Az üzleti szférában még kevésbé elterjedt, de éppen ezért ott (is) jelentős tartalékokat, fejlődési lehetőségeket rejthet a piac. (A céges megrendelők száma is korlátozott, viszont az egyedi rendelési érték akár nagyságrendileg magasabb lehet, mint a privát szektorban.)
A virágvásárlók általában nem elég motiváltak, nagy részük kényszerből, megfelelni akarásból vesz virágot, hiszen bizonyos élethelyzetekben ez elvárás.
A piac fejlődésével nyilván ez is változhat majd és még jobban előtérbe kerülhetnek olyan szempontok, mint az örömszerzés vagy az esztétikum, melyek azért már ma is sokaknak fontosak. De fontos az is, hogy könnyen beszerezhető, nem túl drága ajándék a virág, melynek megvásárlása egyszerű és gyors.

Vásárlói igények fő szempontjai:
A virág megvásárlásának egyik legfontosabb szempontja a frissesség és ehhez kapcsolódóan a szépség (mely gyakran a frissesség jele is egyúttal).
 Ugyancsak lényeges szempont az ár, a piac meglehetősen árérzékeny. Az a réteg pedig igen szűk, amely nem figyeli az árcédulát. A minőségi elvárások mindenesetre nagyok, ezt a virágüzleti szolgáltatásnak is figyelembe kell vennie.
A többszálas csokrok ajándékozására nyitottak a vevők, ez a fókuszcsoportokban igényként is megjelent, és a kérdőíves kutatásban résztvevők is pozitívan fogadták. Ugyancsak jó ötletnek tűnik a díszdoboz rendelhetősége. Ez illeszkedik azokhoz az elvárásokhoz is, miszerint egy virágüzleti szolgáltatásnak különleges, nem mindenhol hozzáférhető dolgokat is kínálnia kell, ha sikeres akar lenni. További információk a www.sum.hu oldalon.
A konkrét virágokkal kapcsolatban annyi látható, hogy a piaci igények nagy része tradicionálisan a rózsára és a szegfűre irányul, de egyéb virágfélék – akár különlegességek – készleten tartása is indokolt és szükséges lehet, a vevők elvárják a minél nagyobb választékot.